Turismo, lo studio TEHA: il Destination Marketing vale il 6% del PIL calabrese
06 agosto 2026 13:32
È stata presentata oggi l’anteprima dello studio “L'impatto delle politiche e degli investimenti in Destination Marketing sull'attrattività e competitività territoriale: il caso Calabria” di TEHA Group, che si pone l’obiettivo di analizzare l’impatto economico delle iniziative e degli investimenti in Destination Marketing sull’attrattività territoriale, sulla competitività del sistema imprenditoriale locale – con particolare riferimento alla filiera turistica – e sulla reputazione della Calabria.
In particolare, nel solo 2025 la spesa dei turisti stranieri ha attivato in Calabria 1,1 miliardi di euro di giro d’affari, cui si aggiungono 1,3 miliardi generati dai turisti italiani. L’impatto economico complessivo raggiunge così 2,4 miliardi di euro, pari al 6% del PIL regionale. Su un orizzonte più ampio, nel triennio 2023-2025 i 47 milioni di euro investiti dalla Regione nel Destination Marketing hanno contribuito, secondo il modello elaborato da TEHA Group, a generare un impatto economico stimato in 5,8 miliardi di euro, corrispondente al 14,1% del PIL calabrese nel periodo considerato.
A questi risultati si accompagna un significativo rafforzamento della connettività aerea. Nel 2025 tutti e tre gli aeroporti calabresi hanno registrato una crescita del traffico passeggeri superiore alle medie nazionale e del Sud Italia. Reggio Calabria si è classificato al primo posto tra gli scali del Sud, con un incremento del 56,8%, e Crotone al terzo, con una crescita del 24,2%. Lamezia Terme, con oltre 3,1 milioni di passeggeri e un aumento del 12,3%, si è confermato il principale aeroporto regionale.
Il miglioramento dei collegamenti ha sostenuto anche la crescita dei flussi turistici. Tra il 2021 e il 2025, gli arrivi negli esercizi ricettivi calabresi sono aumentati del 75,2%, quasi tre volte la crescita registrata nel periodo 2015-2019, pari al 28%. Nel 2025 gli arrivi hanno raggiunto 2,1 milioni e la quota di visitatori stranieri è salita al 23% del totale, il valore più elevato mai registrato dalla Regione. Nello stesso anno, la Calabria si è inoltre collocata al secondo posto in Italia per crescita degli arrivi stranieri, aumentati del 45,6% rispetto al 2024.
La crescita ha interessato anche la spesa dei visitatori stranieri. Nel 2025, la spesa media ha raggiunto 1.114,6 euro per viaggiatore, il valore più elevato del Sud Italia, mentre la spesa complessiva è salita a 474 milioni di euro, con un incremento del 91,3% rispetto all’anno precedente, il più alto tra le regioni italiane.
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