WTM Londra 2026, bilancio positivo per la Regione Calabria: nuove opportunità sui mercati internazionali e turismo in crescita
10 novembre 2026 13:16
Si conclude con un bilancio positivo la partecipazione della Regione Calabria, attraverso il Dipartimento Turismo, al World Travel Market (WTM) 2026 di Londra, uno dei principali appuntamenti internazionali dedicati all’industria turistica, svoltosi dal 3 al 5 novembre presso l’ExCeL London.
Tre giornate di incontri, confronti e attività di promozione che hanno rappresentato un’importante occasione per rafforzare il dialogo con operatori, buyer e media internazionali, consolidare la presenza della Calabria sul mercato britannico e valorizzare un’offerta turistica sempre più diversificata.
All’interno dello Spazio Italia di ENIT, la Regione ha presentato, attraverso il brand Calabria Straordinaria, una destinazione capace di coniugare mare, natura, cultura, identità ed esperienze di viaggio. Dalle coste ai Parchi Nazionali, dai borghi dell’entroterra al patrimonio archeologico e artistico, fino ai cammini, alle ciclovie e alle tradizioni enogastronomiche, la Calabria ha raccontato al pubblico internazionale la ricchezza e la varietà dei propri territori.
La partecipazione al WTM si inserisce in una fase di crescita del turismo regionale, sostenuta in particolare dalla domanda estera. Secondo i dati dell’Osservatorio del Turismo Regionale, nel primo semestre del 2026 la Calabria ha registrato un incremento del 10,7% degli arrivi complessivi e del 23,19% degli arrivi stranieri, con presenze turistiche in aumento del 12,5% rispetto allo stesso periodo del 2025.
Particolare attenzione è stata dedicata all’accessibilità della destinazione e al ruolo strategico dei collegamenti aerei, attraverso il contributo di SACAL, la società che gestisce gli aeroporti di Lamezia Terme, Reggio Calabria e Crotone, presieduta da Luciano Vigna.
I risultati del sistema aeroportuale regionale confermano un andamento positivo. Dopo aver chiuso il 2025 con oltre 4,3 milioni di passeggeri, in crescita del 21% rispetto al 2024, nei primi nove mesi del 2026 gli aeroporti calabresi hanno registrato 3.818.768 passeggeri, con un incremento del 12,5% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Particolarmente significativo il dato del traffico internazionale, che ha raggiunto 1.271.941 passeggeri, segnando una crescita del 36,8%.
Numeri che evidenziano il progressivo rafforzamento della connettività regionale e il crescente peso dei collegamenti internazionali, confermando il ruolo strategico del sistema aeroportuale nello sviluppo turistico della Calabria. Un’evoluzione che contribuisce a rendere la destinazione più accessibile e competitiva, favorendo la diversificazione dei mercati di provenienza e sostenendo le opportunità di viaggio anche oltre la stagione estiva.
Tra gli appuntamenti della presenza regionale, anche il panel “Diamo Voce alla Calabria – Old Calabria: sulle tracce di Norman Douglas, alla scoperta di nuovi itinerari”, dedicato al viaggio compiuto nel 1911 dallo scrittore britannico e raccontato nelle pagine di Old Calabria.
L’incontro ha valorizzato il rapporto tra letteratura, patrimonio culturale e turismo, ripercorrendo alcuni dei luoghi descritti da Douglas e dedicando particolare attenzione al Codex Purpureus Rossanensis, custodito presso il Museo Diocesano e del Codex di Rossano e inserito nel Registro Memory of the World dell’UNESCO. Un patrimonio presentato anche attraverso un’esperienza immersiva in 3D, capace di proporre nuove modalità di conoscenza e fruizione dei beni culturali.
Il panel ha rappresentato inoltre un’occasione di incontro con la stampa britannica e internazionale, proponendo una narrazione della Calabria che mette in relazione il viaggio letterario del passato con nuovi itinerari culturali ed esperienze di scoperta del territorio.
La presenza della Regione Calabria si è inserita nel più ampio programma di ENIT e del Ministero del Turismo, che al WTM 2026 ha valorizzato anche il tema del turismo rigenerativo, promuovendo modelli di viaggio attenti all’identità dei luoghi, alla sostenibilità e al coinvolgimento delle comunità locali.
In questa prospettiva, la Calabria ha presentato una proposta turistica che supera la tradizionale dimensione balneare, puntando sulla valorizzazione delle aree interne, del patrimonio culturale, delle risorse naturalistiche e delle esperienze autentiche, con l’obiettivo di intercettare nuovi segmenti di domanda e favorire una maggiore distribuzione dei flussi turistici sul territorio e durante l’anno.
Il bilancio della partecipazione al World Travel Market conferma il valore della strategia di promozione internazionale del Dipartimento Turismo della Regione Calabria, che integra valorizzazione delle eccellenze territoriali, relazioni con gli operatori, accessibilità e nuove modalità di comunicazione della destinazione.
Da Londra prosegue così il percorso di promozione internazionale di Calabria Straordinaria, con l’obiettivo di consolidare il posizionamento della regione sui mercati esteri e trasformare il crescente interesse verso il territorio in nuove opportunità di sviluppo turistico.
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